Vocabular abstract Întocmit de Natalya Kornilova, masterand în anul I în domeniul „ Formarea profesorilor: Educația limbajului" FEFU Scoala de Pedagogie Introducere În lingvistică, încă de pe vremea lui Ferdinand de Saussure, se obișnuiește să se facă distincția între limbaj și vorbire. Vorbirea este un produs al activității verbale umane, realizată în sunet și forme scrise. Vorbirea este concretă: auzim sunete, cuvinte, fraze, sau putem citi litere și combinațiile lor în text; la producerea vorbirii există mișcare a aparatului articulator, la scriere - mișcări fizice ale mâinii etc. Spre deosebire de vorbire, limbajul este un anumit construct, o anumită generalizare a ceea ce este în vorbire. În manifestările sale specifice, vorbirea este multivariată: același cuvânt, aceeași frază pot fi pronunțate în moduri diferite: tare, în șoaptă, (până la cele mai mici nuanțe de sens). Rezultatul abstracției din vorbirea care sună real este anumite idei despre cum funcționează limbajul. Aceste reprezentări sunt abstracte: nu implică cutare sau cutare sunet specific, cutare sau cutare enunț specific, ci o imagine a unui sunet, o anumită construcție sintactică generalizată. Cu cât astfel de reprezentări sunt mai ordonate, cu atât este mai probabil ca acestea să reflecte corect structura limbajului. Spre deosebire de vorbire, limbajul este sistematic și structurat. Fiecare element din el este condiționat de alții și, la rândul său, îi condiționează. Mecanismul abstracției lingvistice din concretețea vorbirii operează la diferite niveluri structura limbajului - de la fonologie la sintaxă. Ne vom uita la categoria de abstract din vocabular. 1 Categoria abstracției în vocabular Abstracția și procesul de abstracție în sine sunt extrem de caracteristice limbajului. Opoziția dintre abstract și concret pătrunde în toate nivelurile structurii lingvistice și se reflectă atât în ​​cuvânt și în sensul său, cât și în alte unități ale limbajului. Cel mai evident exemplu de abstractizare în domeniul vocabularului este împărțirea cuvintelor semnificative în concret și abstract. Primele desemnează lucruri, dispozitive, mecanisme, substanțe, obiecte naturale etc., cele din urmă - proprietăți, caracteristici, procese, stări. Compara: casa, valiza, sfoara, pantaloni si prospetime, caldura, dezvoltare. În plus, categoriile de vocabular abstract pot diferi unele de altele în gradul de abstractizare. Putem fi de acord că o acțiune este mai abstractă decât un lucru, un obiect (vezi și ochi, auzi și urechi). La rândul său, o acțiune fizică este mai specifică decât o acțiune psihică (rupere, despicare, tăiere - gândește, numără, părere). Sensul unui cuvânt este, de asemenea, o abstractizare și reflectă proprietățile semantice de bază ale cuvântului. Judecăm sensul unui cuvânt după contextele în care este folosit cuvântul. Atunci când interpretăm sensul unui cuvânt, luăm în considerare toate contextele tipice și respingem contextele atipice, necaracteristice, aleatorii; prin urmare, există o distragere a atenției, o abstracție din realitatea vorbirii. 2 Conceptul de „vocabular abstract” Vocabularul abstract este un set de cuvinte cu sens abstract de calitate, proprietate, stare, acțiune. De obicei, acest număr include doar substantive abstracte care au o expresie gramaticală a categoriei de abstractizare (anumite sufixe de formare a cuvintelor, absența, de regulă, a formei de plural, incompatibilitate cu numeralele cardinale). Strălucire. Tam-tam. întărire. Studiu. Industrializare. Proprietate. Esență. Tăcere. Entuziasm. Într-un sens larg, bazat doar pe principiul semantic, cuvintele din alte părți ale vorbirii pot fi incluse în vocabularul abstract. Astfel, comparând, pe de o parte, adjectivele piatră, rotund, albastru, zgomotos, dulce, parfumat, aspru etc., denotă semne exterioare materializate percepute de unul dintre simțuri, iar pe de altă parte, adjectivele amabil, sincer. , experimentat, moral, deștept, trist, leneș etc. (în special adjective formate din substantive abstracte), găsim în grupa a doua cuvinte cu un grad mai mare de abstractizare, care cu rezerva specificată, i.e. Adică, fără a lua în considerare indicatorii gramaticali, poate fi clasificat ca vocabular abstract. O distincție similară poate fi făcută între verbele de acțiune specifică (scrie, citi, toca, plimbă, aruncă etc.) și verbe care exprimă sentimente, stare interioară etc. (iubire, urare, distracție, fii trist, speranță etc.). ). etc.): verbele din grupa a doua au o abstractizare mai pronunțată (cf. corelarea lor cu substantivele abstracte iubire, ură, distracție, tristețe, speranță). Problema utilizării mai largi a termenului „vocabular abstract” este supusă unui studiu suplimentar de către lingviști. Substantivele abstracte (abstracte) din punct de vedere gramatical se caracterizează prin faptul că majoritatea au doar forme singulare (strălucire, zgomot, tam-tam, tăcere, comunitate, răbdare, bine, rău etc.). Doar câteva dintre substantivele abstracte pot fi folosite la plural atunci când se specifică sensul (bucuria vieții, frumusețea naturii, murmurele în inimă etc.). Unele substantive abstracte au doar forme de plural (mai precis, ele sunt formulate gramatical ca substantive la plural): vacanțe, crepuscul etc. În prezent, există tendința de a extinde sfera de utilizare a formelor de plural în substantivele abstracte (cum ar fi realitatea, darul). , acord, eterogenitate). Gama de cuvinte care pot lua aceste forme a crescut semnificativ. Acest lucru reflectă parțial dorința limbajului pentru o mai mare acuratețe și specificitate a afirmațiilor. Acest lucru este vizibil mai ales în limbaj special(de exemplu, aclimatizarea peștilor). Un alt grup de cuvinte care iau în mod activ forme de plural sunt numele verbale cu sensul de acțiune (udare, aruncare, vânzare, împușcare). Folosit în mod obișnuit în activitățile de producție, agricole și militare. 3 Formarea cuvintelor substantivelor abstracte Most într-un mod productiv formarea substantivelor cu sens abstract este sufixală.În limba rusă modernă limbaj literar cele mai productive sufixe ale acestui grup sunt următoarele: 1) -ost (-nost), cu ajutorul căruia se formează substantive (din tulpinile adjectivelor și participii pasive ) cu sensul unei calități abstracte, proprietăți (vigoare, flexibilitate, rafinament, eleganță, promptitudine); astfel de cuvinte sunt cel mai des folosite în vorbirea cărților, gama lor se extinde din ce în ce mai mult (rusism, caracter de ziar); 2) -abilitatea (-abilitatea), cu ajutorul căreia se formează substantive (din tulpinile verbului) cu sensul stării (morbiditate, rezistență); cuvintele cu aceste sufixe sunt deosebit de frecvente în vorbirea de carte (de exemplu, în stil științific); 3) -ni-e (-n-ye), -eni-e, folosit pentru a forma substantive (din tulpini verbale) cu sensul de acțiune, proces (realizare, colecție, invenție, structură, coeziune); cuvintele de acest fel sunt caracteristice vorbirii de carte; 4) -atsi-ya (-yatsi-ya), -fikatsiya-ya, cu ajutorul cărora se formează substantive cu sensul de acțiune din tulpinile verbului (militarizare, agitație, încălzire, calcul); cuvintele cu aceste sufixe sunt folosite în stilurile livrești de vorbire (de exemplu, producție și tehnic); 5) -k-a, cu ajutorul căruia se formează substantive (din tulpinile verbului) cu același sens (vezi paragraful 4) (lipire, umplere, respingere); 6) -i-e (-e), cu ajutorul căruia se formează substantive cu sensul de atribut, proprietate (abundență, sârguință, întindere); 7) -stv-o (-estv-o), folosit pentru a forma substantive (din tulpini nominale) cu semnificația de stat, funcție, activitate (autor, președinție, ucenicie); cuvintele cu sufixul complicat -ianstv-o (-yanstv-o) denumesc o direcție, tendință ideologică (kantianism, voltairism); astfel de cuvinte sunt caracteristice unui stil livresc de vorbire; 8) -ism, cu ajutorul căruia se formează substantive (din tulpini nominale), care sunt denumirile de învăţături, direcţii, înclinaţii (democraţie, leninism, materialism, optimism, turism); cuvintele cu aceste sufixe sunt folosite în principal în vorbirea de carte; 9) -ur-a, care servește la formarea cuvintelor (de origine străină) pentru a desemna un domeniu de activitate, o ramură a artei, o profesie (arhitectură, advocacy, sculptură); cuvinte de acest fel sunt folosite mai ales în vorbirea de carte; 10) - utilizat la formarea cuvintelor pentru denumirea unei acțiuni (instalare, instrucțiune), cantitate (filmare, tonaj), precum și la formarea cuvintelor cu sens colectiv (cartonare); acest sufix se remarcă mai ales în cuvinte de origine străină; pentru limba rusă, cea mai caracteristică este utilizarea acestui sufix în formarea substantivelor care denotă cantitatea de ceva (listazh), iar astfel de cuvinte sunt cel mai adesea folosite în vorbirea industrială și tehnică. Aruncând o privire mai atentă la colecția de sufixe masculin Cu sens general obiectivitate, nu se poate să nu acorde atenție uneia dintre trăsăturile lor: doar câteva dintre ele combină semnificațiile abstracte ale unei acțiuni, stări sau calități cu semnificația unui obiect anume. Dintre sufixele pur rusești, acesta include sufixul -ok (cu sensul unei anumite mișcări sau act, moment de acțiune: aruncare, clic etc.), al celor internaționale -am (doctorat, levirat etc.) și sufixul internațional aproape imposibil de distins -t (afect, efect, contact etc.). Majoritatea sufixelor care formează cuvinte abstracte rămân în afara sistemului declinării masculine solide. Dintre sufixele rusești de acțiune concretă, doar sufixul neproductiv -ot, -et (fără accent) este asociat cu o inflexiune masculină solidă. Se găsește în substantivele verbale care denotă sunet, zgomot (uneori mișcare asociată unor sunete): murmur, călcat, hohote, hohote, tremur, etc. Toate aceste cuvinte sunt caracterizate de armonie vocalică. Dintre sufixele împrumutate, trei sufixe poartă o amprentă mai profundă a abstractizării: 1. Un sufix foarte productiv -ism (versiunea neproductivă -azm), care formează denumiri de concepte abstracte, nume de învățături, opinii și direcții sociale, politice, științifice, nume de actiuni. stări, calități, înclinație către ceva: leninism, bolșevism, marxism, comunism, optimism, idealism, machiavelism, planare, turism, rasism etc. Sufixul -ism în limbaj modern folosit pe scară largă în combinație cu bazele rusești, uneori chiar de o colorare colocvială strălucitoare: tailism, naplevism etc. (cf. V. Belinsky în „Visele literare”: prostia). Două sufixe mai abstracte sunt mai specifice, dar mai puțin liber distinse: 2. -itet (germană -ität), care denotă concepte abstracte sau colective: a) autoritate, prioritate, neutralitate, cf. evlavie etc.; b) generali, cf. facultate etc. 3. Mic sufix internațional tactil -з, -zis, care desemnează un proces, acțiune sau stare, produs al unei acțiuni: geneza, filogeneza (cf. ontogeneză), teză, diagnostic, analiză etc. În medicină, sufixe -oz , -ez, -azis sunt folosite pentru a desemna diverse boli și anomalii: nevroză, psihoză, furunculoză, elefantiază etc. 4 Clasificarea vocabularului abstract al semanticii morale Vocabularul abstract include destul de un numar mare de cuvinte care poartă semantică evaluativă. Pe baza studiului materialelor din dicționarele explicative ale limbii ruse de la sfârșitul secolului XX și începutul secolului XXI. În cadrul vocabularului conținutului moral au fost identificate peste 1000 de unități verbale, reflectând categorii de moralitate, diferite ca caracteristici tematice, gramaticale, stilistice, precum și ca origine. După cum a arătat analiza, din punct de vedere al relevanței tematice în vocabularul conținutului moral, se pot distinge următoarele grupe principale de unități verbale: 1) denumiri de concepte morale generalizate (morală, adevăr, datorie, virtute, adevăr, bine). , răul, dreptatea etc.); d.); 2) nume ale calităților morale ale unei persoane, inclusiv negative (fără scrupule, lipsă de spiritualitate, necinste, lașitate, necinste, rea-credință etc.) și pozitive (abnegație, noblețe, fidelitate, bunătate, conștiinciozitate, compasiune, onestitate etc.) .). 3) nume de persoane conform calităților morale definite în relație cu ceilalți oameni și cu ei înșiși (nerușinați, rușinos, egoist, necinstiți, sfioși etc.), caracteristici ale altor persoane (sufer, iubitor de bani, adevăr- căutător etc.), în raport cu natura și societatea (trădător, lumpen, mankurt, trădător, adulator etc.). 4) nume de acțiuni care reflectă calitățile morale ale unei persoane în acțiuni, fapte, comportament (a avea milă, a se supune, păcătui, a acționa scandalos, a-ți fi rușine etc.). 5) denumiri de domenii ale activității umane în care se manifestă calitățile sale morale (stânjenie, rușine, rușine, dezonoare, defăimare etc.). 6) denumiri ale diferitelor procese și fenomene sociale (umanizare, mankurtizare, imoralism etc.). 7) denumirea stărilor umane (rușine, dezonoare, suferință etc.). Împărțirea tematică a vocabularului studiat este strâns legată de delimitarea unităților verbale pe clase lexico-gramaticale de cuvinte, adică pe părți de vorbire. În termeni cantitativi, vocabularul rusesc de conținut moral este format în principal din substantive (40,8%) și adjective (34,7%), verbele alcătuiesc 19,2% și participii și gerunzii - doar 3,2% din totalul unităților studiate. După cum arată cercetările, un grup special de cuvinte din vocabularul conținutului moral în limba rusă este format din unități verbale cu semantică pozitivă, având un bun inițial, mare sau bun, denumind proprietățile și calitățile morale și etice ale unei persoane. : bunăvoință, bunăvoință, generozitate, decență, evlavie, generozitate, bunătate etc. Majoritatea cuvintelor din acest grup sunt asociate în mod tradițional cu teme religioase, ceea ce explică particularitățile utilizării lor, în principal în vorbirea cărților. La baza acestui grup de cuvinte se află unitățile lexicale care au cel mai general sens de „calități morale”: virtute, noblețe și bunătate. Concluzie Categoria de abstract și procesul de abstractizare în sine sunt extrem de importante atunci când se preda limbajul. Observând vorbirea, este necesar să se tragă concluzii despre mecanismele care controlează vorbirea - reguli gramaticale, relații și tipare lexico-semantice. Acest tip de generalizare a faptelor de vorbire constituie procesul de abstractizare, în timpul căruia ne formăm o idee holistică a modului în care este structurat limbajul, care sunt relațiile sistemice, non-aleatorie, între unitățile sale - foneme, morfeme, cuvinte, construcții sintactice. Reaprovizionare vocabular elevii este problema reala şcolarizare Limba rusă. Cunoașterea conceptelor abstracte provoacă anumite dificultăți pt şcolari juniori. Acest lucru se datorează faptului că copiii au gândirea vizual-figurativă mai dezvoltată. Profesorul trebuie să poată lucra pentru a îmbogăți vocabularul copiilor cu vocabular abstract. Vocabularul abstract al semanticii morale are o importanță deosebită, deoarece asimilarea lui influențează formarea normelor de comportament. Referințe Sitnikova, O.V. Vocabularul conținutului moral în limba rusă: text complet rezumat al disertației [Resursa electronică] // Omul și știința - biblioteca de disertații despre științe umaniste - http://goo.gl/6G9w4F Dicționar-carte de referință de termeni lingvistici. Ed. al 2-lea. - M.: Iluminismul. Rosenthal D. E., Telenkova M. A.. 1976. http://dic.academic.ru/dic.nsf/lingvistic/ http://www.textologia.ru/slovari/lingvisticheskie-terminy/abstraktnaya-leksika/ ?q=486&n=279 http://www.textologia.ru/slovari/lingvisticheskie-terminy/abstraktnaya-leksika/?q=486&n=279 http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook107/ 01/part-058. htm

Dicţionar de termeni lingvistici

Vocabular abstract

(lat. abstractus - la distanță, abstract) Un set de cuvinte cu un sens abstract de calitate, proprietate, stare, acțiune. De obicei, acest număr include doar substantive abstracte care au o expresie gramaticală a categoriei de abstractizare (anumite sufixe de formare a cuvintelor, absența, de regulă, a formei de plural, incompatibilitate cu numeralele cardinale). Strălucire. Tam-tam. întărire. Studiu. Industrializare. Proprietate. Esență. Tăcere. Entuziasm. Într-un sens larg, bazat doar pe principiul semantic, cuvintele din alte părți ale vorbirii pot fi incluse în vocabularul abstract. Astfel, comparând, pe de o parte, adjectivele piatră, rotund, albastru, zgomotos, dulce, parfumat, aspru etc., denotă semne exterioare materializate percepute de unul dintre simțuri, iar pe de altă parte, adjectivele amabil, sincer. , experimentat, moral, deștept, trist, leneș etc. (în special adjective formate din substantive abstracte), găsim în grupa a doua cuvinte cu un grad mai mare de abstractizare, care cu rezerva specificată, i.e. Adică, fără a lua în considerare indicatorii gramaticali, poate fi clasificat ca vocabular abstract. O distincție similară poate fi făcută între verbele de acțiune specifică (scrie, citi, toca, plimbă, aruncă etc.) și verbe care exprimă sentimente, stare interioară etc. (iubire, urare, distracție, fii trist, speranță etc.). ). p.): verbele din a doua grupă au o abstractizare mai pronunțată ( mier corelarea lor cu substantivele abstracte iubire, ură, distracție, tristețe, speranță).

Exemplu.

„Povestea campaniei lui Igor” a fost scrisă cu cincizeci de ani înainte de invazia jugului tătar-mongol.

Jugul este o forță apăsătoare, înrobitoare.

În consecință, această propoziție ar fi trebuit să sune așa: „Cuvântul...” a fost scris cu cincizeci de ani înainte de invazia tătarilor-mongoli sau: „Cuvântul...” a fost scris cu cincizeci de ani înainte de apariția tătarilor-mongoli. jugul mongol.

Și, din păcate, nu doar școlarii, tinerii nu deosebesc uneori vocabularul concret de cel abstract. Exemple de ziare.

Oferim tratament complet pentru alcoolici și alte boli.

Un alcoolic este cineva care suferă de alcoolism.

Alcoolismul este o dependență dureroasă de consumul de băuturi alcoolice.

Nobilimea, în număr de două sute de oameni, i-a ieșit în întâmpinare, iar batalionul rus l-a întâlnit cu tobe, muzică și tunuri.

Nobilimea - în societatea feudală și, mai târziu, capitalistă: clasa dominantă privilegiată (din proprietari de pământ și funcționari bine deserviți).

Și în acest caz, a fost necesar să se folosească cuvântul nobili (nobilul este o persoană care aparține nobilimii), deoarece nu clasa în sine, ci doar reprezentanții ei au salutat oaspetele.

3. Utilizarea paronimelor

Vă rugăm să priviți următoarele două propoziții.

O persoană duce o viață festivă.

Sunt într-o dispoziție inactivă azi.

În ele vezi cuvinte foarte asemănătoare, cu aceeași rădăcină.

Festiv este un adjectiv pentru vacanță. Cina festiva, starea de spirit festiva.

Inactiv - nu este plin, nu este ocupat cu afaceri, muncă. Viață inactivă.

Paronime (din greacă para - în apropiere și onyma - nume) - cuvinte cu același sunet de rădăcină sens diferit: destinatar (persoană sau organizație căreia i se adresează trimiterea poștală) – sau destinatar (persoana sau organizația care trimite trimiterea poștală).

Membrii perechilor paronimice sunt de obicei combinați cu cuvinte diferite. De exemplu, adjectivul inimător este combinat cu substantive neînsuflețite (cina copioasă, supă), iar adjectivul bine hrănit este combinat cu substantive animate (copil bine hrănit). Uneori, paronimele sunt combinate cu același cuvânt, dar sensul frazelor este diferit. Un gând ingineresc este un gând care aparține unui inginer; gândire inginerească – orice gând tehnic. Paronimele nu sunt interschimbabile în vorbire, deoarece acest lucru duce la o denaturare a sensului enunțului. Exemplu.

Personajul principal al romanului „12 scaune” nu și-a pierdut niciodată simțul umorului.

Pe baza sensului cuvântului titlu(conținând numele), atunci acesta este fie toate cele 12 scaune, fie unul dintre scaune. În acest caz, două cuvinte paronime sunt confundate: principal și capital.

Aici vor fi expuse diverse meșteșuguri din lemn potrivite pentru instituții, case și căsuțe.

Falsuri (falsifica - face o asemănare falsă a ceva). Un artizanat este un produs mic, de obicei realizat manual.

Acest om era un total ignorant în materie de artă.

Un ignorant este o persoană nepoliticoasă, prost manieră. Un ignorant este o persoană needucată, neinformată.

Amestecarea paronimelor a dus la apariția următoarelor sintagme: nisip, saturat de umiditate; casă pliabilă; distinge între demonstrațiile pașnice și adunările extremiste...

Și ca să nu existe astfel de erori în vorbirea noastră, ar trebui să apelăm mai des la dicționare explicativeși dicționare paronimale.

Paronomaze(din greacă para + onoma) - cuvinte cu rădăcini diferite care au sunete și ortografii oarecum asemănătoare și, ca urmare, sunt uneori amestecate în vorbire: scară rulantă - excavator; companie – campanie; suspect – presupune; frunză - petală etc.

  • Tipuri de reclame. Tema, ideea, scopul final al reclamei. Dramatizare. Conflict.
  • Selectarea mediilor publicitare în contextul unei campanii publicitare

    • Vocabular abstract– denotă concepte abstracte, concepte, clasă, tip de obiecte. Ele nu pot fi percepute prin simțuri.

    Vocabular specific– obiecte ale lumii fizice, calități, proprietăți. Percepută prin simțuri.

    1) Este mai bine să nu descrieți beneficiile importante ale consumatorilor folosind cuvinte abstracte, deoarece Cu cât cuvântul este mai specific, cu atât este mai mare încărcătura emoțională pe care o poartă. — Gust de tartă.

    2) Cuvintele abstracte nu pot fi respinse complet - raportul ar trebui să fie de 80 la 20%. Este necesar să folosiți cuvinte al căror sens este ușor de imaginat: „Porumbel - ciocolată de mătase”.

    3) Uneori este dificil să găsești înlocuitori pentru cuvintele abstracte (gust, confort, curățenie) - indică o categorie de produs.

    4) Cuvintele abstracte trebuie concretizate astfel încât să creeze imagini figurative în minte.

    Neologism- un cuvânt care a apărut recent în limbă, despre sensul unora deja cuvânt existent sau fraze. Majoritatea neologismelor sunt asociate cu dezvoltarea informațiilor și nanotehnologiilor: „megafon-modem”, „la un pas de tine - un clic”. Neologismele sunt relevante pentru publicul inovator.

    Frazeologisme- combinații stabile, indivizibile de cuvinte care sunt reproduse ca unități de vorbire gata făcute fixate în memorie.

    Trăsături de caracter unități frazeologice:

    Stabilitatea componentelor - fiecare componentă este reprodusă într-o formă gramaticală specifică

    Consistența compoziției

    Indivizibilitate semantică (unitate semantică)

    Reproductibilitatea - folosirea lui F în forma în care suntem obișnuiți să le auzim

    Imagini

    Emoționalitate crescută

    Originea unităților frazeologice:

    1) Inițial rus:

    Origine slavă comună (condus de nas, țintă ca un șoim, ia repede)

    Origine slavă de est (zgomotos în cap, sub o mână fierbinte, nici țăruș, nici curte, plantează un porc, cu mazărea)



    Origine inițială rusă (în toată lumea, depozitați-l, închideți)

    2) Împrumutat:

    Combinații stabile de cuvinte care au trecut în limba rusă fără traducere (Idee fixă, status quo - poziție de neclintit, carte blanche - libertate de acțiune)

    slavona veche și barbarie (fructul interzis, diavolul iadului, pâinea zilnică, călcâiul lui Ahile, nodul gordian)

    Urmări și semi-urme (mai bine mai târziu decât niciodată, timpul înseamnă bani, nivelul de trai, război rece, Într-un corp sănătos minte sănătoasă)

    Ele ajută la amintirea și reproducerea mai bună a sloganului, oferind o imagine și un sens foarte specific. Avantaje: recunoaștere, reproductibilitate, imagini și uneori emoționalitate.

    1) F pur, nemodificat. Este necesar să se asigure că sensul general al lui F este legat de USP, de caracteristicile produsului „Intel Pentium - spus și făcut”.

    2) Transformat F. Începe procesul de asociere, se creează un joc de cuvinte. Una dintre tehnicile comune este extinderea unităților frazeologice, i.e. în structura sa este introdusă o componentă care clarifică situația și specifică publicul țintă. „Volnoy – VOLVO”, „Râuri de lapte, bancuri de fructe”.



    Trasee– cuvinte, expresii folosite în la figurat. Vocabularul unui text publicitar este caracterizat prin expresivitate, expresivitate, colorare emoțională și evaluare. Utilizarea Trails ajută la formarea unei imagini ușor reproductibile a obiectului promovat.

    1) Hiperbola – exagerarea proprietăților unui obiect, semnificația acestuia. O mulțime de reclame mesajele conţin hiperbole vizuale şi verbale. Ch. sens - pentru a spori impresia de reclamă: „Aspectul este de 5 ori mai expresiv”, „Volumul genelor este crescut cu 400%”, „Snickers - nenumărate nuci”.

    2) Litota - subestimarea unui obiect, fenomen: „Efectul genelor false într-o singură mișcare”, „La un pas de odihnă”.

    3) Epitetul este o înfrumusețare figurativă a vorbirii. Publicitatea descrie, de obicei, frumos proprietățile produsului, evidențiind calități semnificative: „Recompensa este o încântare cerească”.

    4) Metaforă - un cuvânt sau o expresie folosită într-un sens figurat bazat pe asemănarea obiectelor și a fenomenelor. Folosit pentru denumirea: „Squid - energia oceanului pe masa ta”, Micul soare - o piatră în aur”, „Toyota - conduce-ți visul”.

    5) Metonimie - utilizarea unei expresii în sens figurat bazată pe legătura internă dintre obiecte și fenomene: „Mâncați o farfurie”, „cea mai bună alegere de fier”, „întregul oraș se bucură”.

    6) Sinecdocă - transfer de sens de la unul la altul - unitate. h în loc de plural h, parte în loc de întreg, concept generic în loc de specific. „Pregăm stiliști, coafor, make-up artiști - vom folosi cele mai bune mâini” (parte în loc de întreg)

    7) Oximoron – prin contrast: „Răcoarea unei zile fierbinți” este o reclamă pentru aparatele de aer condiționat, „Gheața într-un pahar este căldură în comunicare”

    8) Alegorie – reprezentarea unui concept abstract folosind o anumită imagine vizuală. În reclamă, alegoria este prezentată în descrierea unui loc fabulos, legendar: „Academia de ciocolată”.

    9) Parafrazare - înlocuirea denumirii unui obiect sau fenomen cu o descriere a caracteristicilor sale esențiale.

    10) Personificare - animarea obiectelor neînsuflețite și invers6 „Tefal - te gândești mereu la noi.”